الکساندر آرنو از طریق یک تماس ویدیویی از پاریس، چگونگی مشخص شدن مراحل زندگی توسط اشیاء انتخابی را توضیح می دهد. اغلب به نظر می رسد که این اشیاء جواهرات هستند. آرنو برای مدتی یک “مرد ساعت” بود که ابتدا یک حلقه طلا – یک گروه عروسی، بعد از عروسی خود و جرالدین گویو در سال 2021 – و سپس یک دستبند اضافه کرد. در صفحه لپ تاپ من، آن دستبند تا حدی در حال حاضر نمایان می شود: قفل تیفانی است. این دستبند که از طلای سفید، زرد یا رزگلد ساخته شده و گاهی با الماس گرد و غبار گرفته شده است، اولین بار در تابستان گذشته با طراحی و ساختی که قفل های روزمره را زیبا می کند، به نمایش درآمد. در مچ آرنو، این نیز نشانی درخشان از تحولات اخیر است: در ژانویه 2021، او به عنوان معاون اجرایی محصولات و ارتباطات این برند لوکس به Tiffany & Co پیوست.
اما به مراحل زندگی و نشانه های آنها برگردیم. ما آن را تشریفات گذر می نامیم، درست است؟ آرنو می‌گوید، در میان دیگر نشانه‌هایی که به تولد، شانزده سالگی شیرین و عروسی اشاره دارد. همه می توانند، و اغلب انجام می دهند، شامل چیزی پیچیده شده در جعبه تیفانی، آبی با علامت تجاری آن – رنگ تخم مرغ متوسط - اشاره ای خوشامد به گنجینه های کوچکی که باید کشف شوند. او می گوید: «ما می توانیم از همان ابتدا در زندگی مردم حضور داشته باشیم. “گاهی اوقات حتی از بدو تولد. من تازه بچه دار شدم و هدایای تولد تیفانی زیادی دریافت کردم. بنابراین، این شگفت انگیز است. ما یکی از معدود برندهایی هستیم، اگر نگوییم تنها برندی که قادر به انجام این کار است.»
Tiffany & Co به طرق دیگر نیز در بسیاری از زندگی ها حضور دارد. از زمانی که چارلز لوئیس تیفانی، با همکاری دوست مدرسه ای خود، جان بی یانگ، برای اولین بار این کسب و کار را در سال 1837 راه اندازی کرد، این شرکت به طور بی نظیری خود را در تاریخ طراحی و فرهنگ عامه مطرح کرد. در گذشته، این برند برای خریدهای متمایز، مانند خرید تقریباً یک سوم جواهرات تاج فرانسوی در سال 1887 یا به ویژه الماس زرد 128.54 قیراطی تیفانی، از سال 1879 در دست شرکت قرار گرفت. شراکت آن با سلیقه سازان برجسته، از طراح و هنرمند خوش ذوق جواهرات ژان شلمبرگر – نویسنده طلسم بالدار برند، “پرنده روی سنگ” – تا طراح مد پالوما پیکاسو و معمار مهم فرانک گری وجود دارد. یا در مورد خط تیفانی از طلسم‌های نقره‌ای، ریزه کاری‌ها و جاکلیدی‌ها که همگی با زادگاهش، منهتن، و پرفروش‌ترین‌ها حک شده‌اند، چطور؟ Tiffany Setting که در حلقه‌های نامزدی استفاده می‌شود و اولین بار در سال 1886 معرفی شد، که تنها از شش شاخک برای حداکثر درخشندگی استفاده می‌کند، تخیلات را نیز مجذوب خود کرده است.
“فقط یک برند به ذهن می رسد”
به غیر از جواهرات، دسته‌بندی‌های دیگر تیفانی – از جمله لوازم خانگی و عطر – و مهم‌تر از همه، اعتبارات آن در فیلم، موسیقی، ورزش و ادبیات وجود دارد. در نقش هالی گولایتلی، بازیگر آدری هپبورن بود صبحانه در تیفانی در سال 1961. و لوگوی به هم پیوسته “NY” نیویورک یانکیز توسط تیفانی طراحی شد. آرنو می‌گوید: «وقتی به لوکس بودن در آمریکا فکر می‌کنید، تنها یک برند به ذهنتان خطور می‌کند. من همیشه جذب تیفانی بودم. من همیشه درباره کاری که برند انجام می‌داد هیجان‌زده بودم و از پتانسیل توسعه بیشتر آن و دنبال کردن چشم‌اندازی که می‌توانستم آن را هدایت کنم هیجان‌زده بودم.»
آرنو، فارغ التحصیل École Télécom ParisTech و École Polytechnique، قبل از انتصاب خود در Tiffany، با موفقیت ریمووا را مجدداً طراحی کرده بود. او در اکتبر 2016 به سازنده میراث آلمانی ملحق شده بود که تا آن زمان توسط یک خانواده برای حدود 119 سال اداره می شد و در خرید این برند توسط LVMH، گروهی متشکل از 75 برند لوکس (از جمله لویی ویتون، کریستین) نقش اساسی داشت. دیور، شامپاین کروگ و گرلین) که پدر آرنو، برنارد، بنیانگذار، رئیس و مدیر اجرایی آن است. مادر او هلن مرسیه، پیانیست کنسرت است، و آرنو یکی از پنج فرزندی است که امروز همگی در این گروه کار می کنند.
در Rimowa، که مقر آن در کلن، آلمان است، Arnault مرکز دانش تولید این کنسرت را قرار داد، که اکنون از طریق همکاری‌های خلاقانه اصلاح شده است – چمدان‌های Rimowa که توسط مارک‌های مشترک Fendi و Supreme، برای مثال، یا توسط نیروهای خلاقی مانند مرحوم دیده می‌شود. Virgil Abloh – و از طریق یک استراتژی خرده فروشی دقیق ارائه شده است. این یک موفقیت بود.
در معامله ای که تاریخ ساز شد، LVMH خرید Tiffany and Co را در ژانویه 2021 به مبلغ 15.8 میلیارد دلار تکمیل کرد. نقش آرنو به عنوان بخشی از تیم رهبری جدید اعلام شد که آنتونی لدرو را نیز به عنوان مدیر اجرایی به حساب می آورد. این تیم به سرعت و برای تحسین کار کرد: پروژه ها و پیشرفت های اخیر شامل همکاری های هنری و مجموعه ای از سفیران برند است. نوامبر گذشته، 99 تکرار از دستبند Tiffany Lock با طلای سفید و با الماس و تساوریت – سنگ جواهر سبز روشن تیفانی که برای اولین بار در سال 1974 معرفی شد – و جعبه‌بندی شده در مجسمه‌های برنزی فرسوده شده با موتیف قفل که در استودیوی هنرمند معاصر دانیل در نیویورک ساخته شده بود، عرضه شد. آرشام.
در این بین، خانه پذیرای هایلی بیبر، گال گدوت، زوئه کراویتز و فارل ویلیامز بود. همچنین، یک کمپین پرفروش: عکس‌برداری علیه برابر است با پیجی زی و بیانسه، اثری از ژان میشل باسکیات، هنرمند نیویورکی در سال 1982، که دومی الماس زرد تیفانی را پوشیده است. عنوان شده است در مورد عشقاین کمپین شامل یک فیلم کوتاه متناظر با اجرای بیانسه است رودخانه ماه.
“تعریف ناب” تیفانی
الماس زرد تیفانی و بسیاری موارد دیگر، اکنون در منهتن، شهر نیویورک، در لندمارک به نمایش در خواهند آمد، زیرا این برند پرچمدار بازسازی شده خود را در گوشه خیابان پنجم و خیابان 57 نامگذاری کرده است. این ساختمان، ساخته شده از سنگ آهک، مرمر و گرانیت توسط شرکت معماری کراس اند کراس، از سال 1940 محل استقرار تیفانی بوده است. مکان این برند که در زمان نگارش این مقاله 300 سایت خرده فروشی در سراسر جهان را اداره می کرد، چقدر اهمیت دارد؟ آرنو می گوید: «بهتر از این نمی شود. اگر نگوییم نمادین‌ترین گوشه‌های دنیای لوکس یا به طور کلی جهان، یکی از برجسته‌ترین نقاط جهان است. خیلی وقت است که بوده و فکر می کنم برای همیشه خواهد بود. این تعریف ناب تیفانی است.”
درها در ماه آوریل، پس از نزدیک به چهار سال بازسازی، بازگشایی شدند، فرآیندی که طی آن آدرس معروف در داربست باقی مانده بود. آرنو می‌گوید: «من فکر می‌کنم این واقعاً یک دوره جدید برای ما است.
Landmark اکنون خطوط تولید، پروژه ها و ابتکارات غنی تیفانی را در ده طبقه ترکیب می کند. این سایت بزرگترین مجموعه جواهرات بلند تیفانی در جهان را در خود جای خواهد داد و یک موزه و فضای نمایشگاهی در طبقات هشتم و نهم ترتیب داده شده است. سرآشپز فرانسوی دانیل بولود، که در حال حاضر هفت رستوران را در سراسر شهر اداره می کند و ستاره های میشلین را دریافت کرده است، پشت کافه جعبه آبی قرار دارد. و هنرهای زیبایی نیز برای دیدن وجود دارد: نقطه عطف تنظیم 40 اثر هنری است که برخی از آنها به صورت رسا برای سایت سفارش داده شده است. قطعاتی از جولیان اشنابل، آنا ویانت، ریچارد پرینس و جنی هولزر وجود دارد.
ریمیکس هوشمندانه گذشته، حال و آینده
بازسازی، که همچنین شاهد اضافه شدن یک فضای سه طبقه بلند، جایگزین دفاتر سابق ساخته شده در سال 1980 بود، کار پیتر مارینو، که مسئول طراحی داخلی، و شرکت معماری OMA نیویورک، تحت معمار شوهی شیگماتسو بود، است. با دست نخورده ماندن نمای ساختمان، زمانی که تیم در داخل خانه قرار گرفت، بیان جدیدی از آنچه امروز یک پرچمدار برند لوکس – و به ویژه یکی که شهرتش در جواهرات، بخشی که اغلب بر اساس سنت اداره می‌شود، استوار است – ارائه کرد.
این یک ریمیکس هوشمندانه از گذشته، حال و آینده است. در طبقه همکف، دیوارهای ویدئویی گسترده، مناظری از پارک مرکزی یا خط افق منهتن را نشان می‌دهند. خاموش می شوند، آینه می شوند. روی زمین، کف پارکت چوبی، طراحی شده در سال 1940. یک پلکان مارپیچ مجسمه‌ای، طبقه سوم را به طبقه هشتم متصل می‌کند و با لهجه‌های کریستال سنگی، اشاره‌ای به واژگان بصری السا پرتی، طراح افسانه‌ای تیفانی دارد. ده طبقه، ده هزار متر مربع. مقیاس آن بسیار مهم است.” آرنو می گوید. “من فکر می کنم برای من نیز، این چیزی بیش از یک جواهر فروشی است. این یک مرکز واقعی فرهنگ است. این ویترین معماری، هنر پیشرو، طراحی پیشرفته است. توجه به جزئیات بسیار زیاد است: هر دیوار دارای بافت است. هر فرشی به اندازه‌ای ساخته می‌شود.»
هنوز در محل: ساعت معروف اطلس. تایتان یونان باستان، محکوم به بالا نگه داشتن آسمان ها – یا در این مورد، یک ساعت بزرگ – مدت هاست که بخشی از شمایل نگاری شهر نیویورک بوده است. آرنو درباره The Landmark می‌گوید: «نمی‌دانم می‌دانید یا نه، اما آن فروشگاه قبل از بسته شدن در بین پنج مکان برتر نیویورک قرار داشت. این در امتداد خطوط ساختمان امپایر استیت و پارک مرکزی و مجسمه آزادی بود. واقعاً جایی است که مردم برای دیدن آن، برای آوردن یک سوغاتی به آنجا می روند. ما آرزوی ادامه این کار را داریم.»
