به گفته ایلان ماسک، توییتر پس از آنچه که این کارآفرین میلیاردر از سال گذشته که پلتفرم رسانه های اجتماعی را در اختیار گرفت، دوره ای «دردناک» خواند، تقریباً در حال شکست است.
ماسک گفت که چرخش مالی به دلیل بازگشت “اکثر” تبلیغ کنندگان توییتر بوده است. او همچنین دورهای اخراج گسترده را اجرا کرده است و نیروی کار توییتر را از کمتر از 8000 نفر به حدود 1500 نفر کاهش داده است.
ماسک در یک مصاحبه گسترده با بی‌بی‌سی گفت: «ما می‌توانیم سودآور باشیم یا به عبارت دقیق‌تر، اگر اوضاع خوب پیش برود، در این سه‌ماهه جریان نقدی مثبت داشته باشیم.»
توییتر چه ارزشی دارد؟
وال استریت ژورنال پس از اینکه ماسک در اواخر سال گذشته به قدرت رسید، گفت: «توئیتر ابزار محبوبی برای سیاستمداران، افراد مشهور و روزنامه‌نگاران است و بوده است. “اما به عنوان یک تجارت، راکد بود.” آخرین باری که سود سالانه گزارش کرد در سال 2019 بود و در هشت سال از ده سال گذشته ضرر کرده بود. این روزنامه می‌گوید: زیان خالص شرکت در سال 2021 کاهش یافت و از 1.14 میلیارد دلار در سال قبل به 221.4 میلیون دلار رسید.
ماسک، دومین مرد ثروتمند جهان از نظر فوربس، پس از به دست آوردن سهام این شرکت در ابتدای سال، توییتر را به قیمت 44 میلیارد دلار در اکتبر خریداری کرد. او سعی کرده بود از این معامله عقب نشینی کند، اما توییتر و سهامدارانش از او به دلیل نقض توافقشان شکایت کردند.
تبلیغات بیشتر درآمد توییتر را تشکیل می‌داد، اما پس از تصاحب ماسک، چندین آژانس برتر اعلام کردند که برندهایشان هزینه‌های خود را در این پلتفرم متوقف کرده‌اند و دلیل آن تعدیل محتوای متناقض مدیرعامل جدید است. در ژانویه، The Information ادعا کرد که 500 تبلیغ‌کننده برتر توییتر را به دلیل آنچه «بحرانی که تجارت اصلی تبلیغاتش» با آن مواجه است، ترک کرده‌اند.
ماسک هفته گذشته در مصاحبه ای با بی بی سی، توییتر را با یک “غیر انتفاعی” مقایسه کرد و گفت که در یک “سال عادی” حدود 4.5 میلیارد دلار درآمد ایجاد می کند و حدود 4.5 میلیارد دلار هزینه از دست می دهد. با این حال، خدمات بدهی و کاهش درآمد حاصل از تبلیغات، 3 میلیارد دلار جریان نقدی منفی را در زمان تصدی او ایجاد کرد. ماسک گفت: «این چهار ماه دیگر زنده است. “بنابراین، اگر بلافاصله اقدام شدیدی انجام نشود، این شرکت می‌میرد. مالکیت آن بانک ها خواهد بود.»
واشنگتن پست گفت، در تلاشی برای افزایش درآمد غیر تبلیغاتی، ماسک “به مدل اشتراکی” به نام توییتر آبی متمایل شد و شروع به حذف تیک های تایید شده قدیمی کرد.
توییتر بلو تیک آبی تایید شده پلتفرم را به «هرکسی که مایل به پرداخت 8 دلار» در ماه است، ارائه می‌کند و ماسک «بسیاری از اقدامات حفاظتی دیرینه را با هدف شناسایی افراد جعل هویت و بی‌صدا کردن حساب‌هایی که در اطلاعات نادرست تردد می‌کنند، حذف کرده است». به طور گسترده ای مورد انتقاد قرار گرفته و با مشکلات فنی مواجه شده است.
نیویورک تایمز گزارش داد تا ماه مارس، یادداشتی که ماسک به کارکنانش درز کرده بود، نشان می داد که ارزش توییتر حدود 20 میلیارد دلار است، یعنی کمتر از نیمی از آنچه او برای آن پرداخت کرده بود. او در ایمیل نوشت: «توئیتر به سرعت در حال تغییر شکل است» و این شرکت را به «یک استارت آپ معکوس» تشبیه کرد.
دیروز ماسک در گفتگو با مجری فاکس نیوز، تاکر کارلسون، تایید کرد: ما شرکت را با کمتر از نیمی از قیمت خرید تجدید ارزیابی کردیم.
بعدی برای توییتر چیست؟
ماسک در کنفرانس سرمایه گذاران مورگان استنلی در ماه مارس گفت که این شرکت ممکن است در سه ماهه دوم سال 2023 جریان نقدی مثبتی داشته باشد.
او اضافه کرد که هزینه های پیش بینی شده توییتر از 4.5 میلیارد دلاری که به گفته وی به ارث برده است، به حدود 3 میلیارد دلار در سال کاهش یافته است. این هزینه ها شامل 1.5 میلیارد دلار سود پرداختی 13 میلیارد دلاری است که او برای خرید استفاده کرده است که بخشی از آن توسط مورگان استنلی تامین شده است. با این حال، ماسک در آن زمان به “کاهش گسترده تبلیغات” اذعان کرد.
به گفته فایننشال تایمز، بانک‌هایی که پول خرید را به ماسک وام داده‌اند با «زیان‌های بالقوه بزرگ» مواجه می‌شوند، زیرا نتوانسته‌اند بدهی خود را به سرمایه‌گذاران بفروشند. این به دلیل «عدم اطمینان در مورد استراتژی ماسک برای سودآور کردن توییتر» و همچنین افزایش نرخ بهره است.
ماسک می‌گوید آگهی‌دهندگان در حال بازگشت هستند، اما «اظهارات چندین شرکت و داده‌های شرکت‌های تحقیقاتی نشان می‌دهد که بازگشت به این سرعت به این سرعت اتفاق نمی‌افتد». تحلیلگران شرکت تحقیقات بازار Insider Intelligence تخمین درآمد تبلیغاتی توییتر را بیش از یک سوم کاهش دادند و به 2.98 میلیارد دلار برای سال 2023 رساندند.
این شرکت گفت، سرویس اشتراک توییتر آبی «درآمد تبلیغاتی از دست رفته را جبران نخواهد کرد». جاسمین انبرگ، تحلیلگر اصلی Insider Intelligence، گفت: «بزرگترین مشکل تجارت تبلیغات توییتر این است که تبلیغ‌کنندگان به ماسک اعتماد ندارند.»
