مد لوکس آرام در حال افزایش است، با کمک سبک‌های بی‌نام تجاری «ثروت مخفی» مورد علاقه خانواده رویز در برنامه تلویزیونی موفق HBO جانشینی و ظاهر شیک و در عین حال شیک گوئینت پالترو در طول آزمایشی که اکنون بدنام سفر اسکی دارد، به چشم می خورد. با این حال، همیشه یک قانون شکنی وجود دارد که انتظارش را ندارید، و در بهار امسال، این برند نهایی «خفاخانه»، رولکس است که قوانین را تغییر می‌دهد و حس بازیگوشی را به محیط نادر از تجمل گرایی می‌آورد.

از لحاظ تاریخی، رولکس به عنوان یک برند سرکش تلقی نمی‌شود، و ترجیح می‌دهد مدل‌های موجود را با یک یا دو به‌روزرسانی به‌دقت در یک زمان تغییر دهد. با این حال، همه اینها در سال 2020 تغییر کرد، زمانی که ساعت ساز مجموعه ای از Oyster Perpetuals را با صفحه های رنگارنگ لاکی منتشر کرد. یک ضربه فوری، این تکرارهای فولادی “رنگ آب نبات” آنقدر گریزان هستند که اکنون در سایت های فروش مجدد با بیش از دو برابر قیمت اصلی خود هستند، با نسخه نارنجی روشن با ارزش گذاری های بین 13000 پوند تا 16000 پوند بیشترین درخواست را داشته است.

در نمایشگاه Watches & Wonders امسال در ژنو، برند سوئیسی با دو طرح جدید که رسانه‌های اجتماعی را به رخ می‌کشد، پیشتاز شد: یک نسخه «حباب‌ها» از Oyster Perpetual در ابعاد 31، 36 و 41 میلی‌متری، و یک نسخه «پازل» از روز 36، هر دو به همان اندازه پرشور و غیرمنتظره بودند.

مدل OP “فوق العاده کلکسیونی” بعدی؟

قبل از شرح، مهم است که تاریخ را در نظر بگیریم، زیرا حقیقتاً، رولکس همیشه از گذشته برای اجرای طرح‌های غیر متعارف جدید استفاده می‌کند، که بسیاری از آنها وجود داشته است، از جمله دیتونا کاسموگراف، که پس از عرضه در سال 1963 با استقبال خوبی مواجه نشد. در واقع، برای تبدیل این ابزار مسابقه موتور ساعتی به نماد امروزی، به پل نیومن خاصی نیاز بود.

نسخه‌های فولادی ساده ممکن است مانند دندان‌های مرغ باشند، اما رولکس همه چیز کلاسیک تک رنگ نیست. در واقع، این شرکت سابقه طولانی در صفحه‌های رنگ‌های روشن دارد، برخی حتی در کرنوگراف‌ها نیز دیده می‌شوند – دیتونا دهه 1990 با صفحه قرمز خونی در سال 2019 در ساتبی هنگ کنگ به قیمت بیش از 400000 پوند فروخته شد. با این حال، تاریخ روز است که به طور مداوم رنگین کمان را تعقیب کرده است: این برند برای اولین بار در اواخر دهه 1970 و اوایل دهه 1980 صفحه های رنگی رنگی، معروف به صفحه استلا را در این مدل در اواخر دهه 1970 و اوایل دهه 1980 رایج کرد، زمانی که مد از سایه های جسورانه و رنگ های جسورانه استقبال می کرد. از آن زمان، رنگ در “تاج” یک ویژگی ثابت بوده است، اگرچه قبلا هرگز چنین مورد تجلیل قرار نگرفته بود.

Bubbles Oyster Perpetual یک مدل سرگرم‌کننده و شاد است که جنبه جدی دارد: الگوی خالدار آن پنج رنگ – صورتی شیرین، آبی فیروزه‌ای، زرد، قرمز مرجانی و سبز – را که در سال 2020 به این طیف معرفی شد، دوباره به هم می‌رساند. سری پرفروش و تبدیل این نسخه خاص به یک قطعه ادای احترام یواشکی.

جیسون پیچ در مورد ساعت‌های حرفه‌ای گفت: «چه کسی فکر می‌کرد رولکس اینقدر سرگرم‌کننده است؟» حباب ها می توانند به “مدل OP فوق کلکسیونی بعدی” تبدیل شوند.

به وضوح بازیگوش و عجیب‌تر نسخه Oyster Perpetual “Puzzle” Day-Date 36 در طلای زرد با صفحه‌ای تزئین شده با قطعات پازل کوچک در رنگ‌های چندرنگ مشابه است. به جای نمایش ساعت 12، این روز-تاریخ دارای حافظه غیرمعمولی است که یکی از هفت کلمه الهام بخش را نشان می دهد – شادی، ابدیت، سپاسگزاری، صلح، ایمان، عشق و امید – در حالی که پنجره ساعت سه، یک کلمه روزانه را نشان می دهد. از 31 ایموجی انحصاری به جای تاریخ.

اگر این راه‌اندازی برای رولکس غیرعادی به نظر می‌رسد، شاید قدرت این برند را برای طراحی‌ها و بازاریابی «واکنشی» در نظر بگیرید. به عنوان مثال، در سال 1967، Sea Dweller اولین ساعت غواصی بود که به دریچه خروج گاز هلیوم مجهز شد و مدل‌های تجاری این ساعت بسیار دقیق و قوی در اوایل دهه 1970 دنبال شد. اینها آنقدر برای استفاده در نظر گرفته نشده بودند که استفاده کننده را در دنیایی پر از ماجراجویی از جمله پیشرفت های بزرگ در اکتشاف اقیانوس که در آن زمان اتفاق می افتاد غوطه ور کنند. مقایسۀ دستاوردهای زیردریایی با یک زبان ایموجی مهم نیست، آنچه مهم است توانایی بی‌عیب رولکس در به دست گرفتن زیت‌گیست و ادعای جسورانه سهم خود از آن است.

Emoji Rolex

امروزه بیش از 3000 ایموجی برای استفاده در دسترس است و همه ما از آنها استفاده می کنیم. تعدادی از دانشگاه‌ها و موسسات نیز از ایموجی‌ها برای مطالعه تغییرات در زبان معاصر استفاده کرده‌اند، که به این استدلال می‌افزاید که این ساعت جدید رولکس قبلاً خود را به عنوان نمادی از ارتباطات مدرن تثبیت کرده است. از آنجا که هر چقدر هم که ساده به نظر می رسد، ایموجی ها جوامع را در سطح جهانی، حتی بیشتر از زمان، به هم متصل می کنند.

بلال خان در WatchTime گفت که تاریخ روز «با ظرافت و اعتباری که دکمه‌ها را پوشانده است مرتبط است» که نام «رئیس جمهور رولکس» را به خود اختصاص داده است. بنابراین، در نظر گرفتن این ساعت و تغییر کاربری آن به عنوان «Emoji Rolex»، یک «پیام واضح و بلند» از سوی برند ارسال می‌کند: «آنها را اینقدر جدی نگیرید و سعی نکنید دیدگاه خلاقانه‌شان را به تصویر بکشید».

بعلاوه، این واقعیت که ساعت به صراحت برای ایجاد یک پاسخ احساسی از یک صفحه (کم و بیش) سنتی طراحی شده است بسیار هوشمندانه است. چرا؟ از آنجا که اگر ساعت هوشمند یا دستگاه تناسب اندام استفاده نمی کنید، استفاده از ساعت مچی شما برای ثابت کردن شما در زمان حال، لبخند زدن و شاید حتی نجات جان شما مانند ساعت های ابزاری، این روزها برای سازندگان و استفاده کنندگان کمتر نگران کننده است. هر چیزی، اکثر ما از تلفن برای تشخیص زمان استفاده می کنیم.

بنابراین، آن را دوست داشته باشید یا از آن متنفر باشید، «پازل» بدون شک یک قطعه طراحی قوی است که فرهنگ ایموجی را به‌عنوان یک پدیده جهانی متحد به‌خوبی دربرمی‌گیرد. بله، این یک کالای لوکس است، اما می‌خواهد برای همه قابل درک باشد، دقیقاً مانند اولین ساکنان دریایی در دسترس تجاری. این به خودی خود سزاوار یک قلب کوچک در ساعت سه برای استفاده هوشمندانه از ذائقه عمومی برای ایجاد چیزی جذاب، سرگرم کننده و منحصر به فرد است.